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钟表业三BOSS未来好表情仍然看中国钟表人物新闻频道

发布时间:2020-07-20 16:51:52 阅读: 来源:涡流泵厂家

原标题:专访钟表业三大BOSS:未来好“表”情,仍然看中国

巴塞尔钟表展余音未了,经销商们忙着盘点今年的货量。从1917年开始,巴塞尔表展已有百年,经历过战争,遭遇过石英危机,也感受过经济低迷。但就如大佬们所说,钟表是消费升级最能获益的领域之一。

繁忙的巴塞尔表展上,钱江晚报记者专访三位钟表业大BOSS,听听他们对市场的看法。中国的“表”情虽不如前些年那么热情,钟表大佬们依然乐观坚定,尤其对中国充满信心。

浪琴全球总裁霍凯诺:生意没下滑 幸亏有中国

“去年我们表现还不错,没有下滑,要感谢中国。”这是75岁的浪琴表全球总裁霍凯诺见到钱报记者的第一句话,“去年我们全球业绩达15亿瑞郎,单价9000~35000人民币的手表中,浪琴的销售占51%。”

在2015年中国百家商场(专卖)手表零售排行榜上,排在进口手表总销售第一的就是浪琴,而在数量上,浪琴仅次于天梭,排在第二位。

浪琴一直被定义为中国年轻人的职场人生第一块表,这表现显然没有辜负老爷子厚望。

“去年最惨的还是中国香港市场,但好在中国游客在泰国和日本的表现弥补了这个损失。韩国由于MERS的影响,整整6个月没有中国游客团过去,表现也一般。”与四年前相比,霍凯诺说话抑扬顿挫的样子依旧。

“这是你第几次来巴塞尔了?”闻此,霍凯诺笑了:“47年了,整个斯沃琪集团都来得比我晚。那时,展厅楼下都是瑞士本地人,楼上才是各地来的商人,看不到如今那么多优雅的中国人。展览是很好的机会,连续七八天和全球团队在一起,看竞争对手在做什么,听到有趣的问题,当然还能做生意。仅3月17日这一天,我们完成了去年全年12%的业绩,在这个经济形势下不容易了。一般表展期间,我们可以完成15亿瑞郎的销售,当然这是卖给经销商的,不是零售市场的数据。”

霍凯诺透露,目前在中国市场卖得最好的是名匠系列,女表的戴绰维纳也很强劲。“瑞士表数量只占全球的10%,但在金额上占55%。”霍凯诺说,还有一些特别的体会,“要保持持久性,要专注,不要轻易去做任何别的事,这就是秘诀。另外,想看真正的市场就要走出去,不要永远只坐在办公室里。”

LVMH钟表部门总裁让·克劳德·比弗说:没有一个市场可替代中国

“如果你只是为了看时间,绝对不会去买贵的表,对吧?手表是艺术、是梦想,可以给你带来能量。你会相信它是不朽的,可以传给孩子的,这些理由比看时尖锐湿疣病因间更有用。”LVMH钟表部门总裁让·克劳德·比弗告诉钱江晚报记者。他掌管宇舶、泰格豪雅、真力时三大品牌,同时是宇舶表董事会主席,在钟表业任何一个特别的时期,没有人会忽视他的意见。

手表一度被当作身份地位的象征,而在中国销售非常火爆,但当经济下行,大家开始捂住口袋时,究竟怎样南昌银屑病专科医院的价值才是真正有用的?“是质量、服务、它的稀缺性以及传承作用。”比弗介绍,“中国销售下滑,我觉得不是坏事,直接打到底部,看清形势,让未来的经济基础更扎实。而且我一直认为没有一个市场可以替代中国。这一轮通过转型和整合后,我认为未来会继续走高。因为人性就是如此,充满了对美好的向往,永远是这样。”

在提到大多数品牌都觊觎的90后时,比弗的态度非常坚定:“让他们去梦想,而不是去买。要把拥有我们的手表变成他们的梦,实现梦想才是人生最大的成就。现在买不起没关系,5年10年后,他们会买。”这也是为什么宇舶并不打算为年轻人的消费而推新表,反而在今年继续在女表领域大胆玩色彩,比弗说这就是为已买过很多表的人准备的——她们至少有三四块表,而且有很多钱,绝不是入门的基础款。言下之意,大多数人就看看吧,比弗并不打算迎合市场。

飞亚达品牌总经理杜熙:不是没钱,中国表市等待成熟

说到巴塞尔中国团,必然会想到飞亚达,作为最早进入一号馆的中国企业(2011年进驻),飞亚达也在短短5年间在海外市场扎根,并且在2015年把海外市场增长了一半。

早在去年巴塞尔、智能手表的话题大热时,飞亚达曾低调表示暂时没有投入计划。但今年,他们迅速发布了智能腕表,对此,飞亚达品牌总经理杜熙表示,其实早有准备,只是在时机未成熟时不便透露。

“2014年时我们就有一个小组专门筹备智能腕表的事,首先要解决一般智能表技术上的痛点,比如续航能力差,功能不实用,刚需不多,”杜熙说,“但我们后来做了上千人的调研发现形势的变化,那些没有戴传统表习惯的85后和90后对智能表明显提高了兴趣,而且他们可以接受的价位在1500~2000元之间,超过我们的预期。另外在‘希望谁推智能表’这个问题上,我们在年轻中档的传统表中排第一。”

在杜熙看来,这就是时机到了,而飞亚达想做的是两点,一必须漂亮,要有所有传统表的样子;二是简单,不要堆砌功能。“除了基础的来电提醒、微信、短信提醒、计步功能外,还能自动校对两地时间,接下来会跟进移动支付,最后还能完成公共交通刷卡。今年8月这块表上市后,都会有这些功能。”杜熙说,这次是飞亚达和阿里巴巴的合作,未来也会通过大数据了解消费者的使用偏好,改进功能。

去年这时候,杜熙在展会结束就奔去英国开店了,今天飞亚达在英国已有50多个网点,另外会新增威尼斯、佛罗伦萨、米兰、巴黎等据点。同时在美国,飞亚达也上了电商网站。“我们的3D立体读时表在这个网站一天能卖380块。”杜熙说飞亚达去年在海外市场增长了一半。所以在展览上我们也能感受到飞亚达对欧美市场的重视,欧美客户喜欢的系列,像3D立体读时和车元素,新增了表带和尺寸,还提供订制服务。据说今年特别红的艺系列精微绣腕表(赵红育大师的刺绣工艺),只有45块,截至开展第一天已订走过半。

虽然今年国内经销商来得并不多,但杜熙依然看好这个市场。“我是积极的,手表消费当然和当下经济有关,但更重要的是信心指数,很多人不买表是因为对预期悲观,毕竟手表不是必需品。当经济下行触底,人们习惯这个状态时,消费会提升,现在的年轻人毕竟比60后、70后们大胆。”杜熙以美国市场为例,1970~1990年间,美国人均GDP为5000美元时,手表珠宝进入加速增长期,甚至可以说这是一个因为消费升级而受益的行业。目前美国人均拥有的手表是中国的7~8倍,连泰国、马来西亚的人均手表拥有量都超过我们,“不是没钱,而是成熟度不够,这个市场还未到容纳个性产品的阶段。也许2年还不够,但我们的消费肯定会触底回升。”

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