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高通透过大厂商看通信行业发展已经过时

发布时间:2021-01-21 16:57:36 阅读: 来源:涡流泵厂家

高通全球市场营销和投资者关系高级副总裁比尔·戴维森是一个胖胖的和蔼可亲的高管。虽然只是通过越洋电话与中国媒体对话,但或许是因为负责与业界沟通工作的原因,话音中仍然能感受到比尔·戴维森的亲和力。当然,他总是说到自己的公司是最佳雇主,亲和力或许来自公司的企业文化。

CDMA发展强劲吸引诺基亚回归

一直因专利授权费与高通“貌不合,神也离”的诺基亚,已经远离CDMA手机“多年”。不过诺基亚不久前宣布,未来数月内计划通过美国无线运营商发布多款新模式产品,其中就包括CDMA手机。

对于诺基亚的转变,比尔·戴维森指出,诺基亚在CDMA手机生产方面采取了原始设计制造商也就是ODM(Original Design Manufacturer)的策略。它的CDMA2000手机制造涉及到的制造厂商大部分使用的是高通的芯片。

尽管诺基亚对CDMA2000市场采取唱衰的策略,但是很显然这一市场足够大,大到诺基亚不能够忽视和错过,特别是在美国或者北美的CDMA市场,诺基亚的成绩实在有愧于手机巨头的地位。

诺基亚公司占全球手机市场份额40%,但诺基亚在美国市场所占份额一直在10%左右徘徊,在诺基亚近期的财报电话会议上,也透露,美国在这一市场的份额正在减少。反而摩托罗拉、苹果、RIM这样的北美公司在美国以及北美市场推出的产品更有说服力,更符合当地用户的使用习惯,因此,诺基亚也开始主动去迎合当地的用户。

根据预期,2008年CDMA 2000将是一个价值2.23亿部终端的全球市场,有巨大的市场潜力。而2007年CDMA 2000的销售为2.09亿部,这两个数字也明显地证明了CDMA 2000市场仍然保持着健康增长的势头。

比尔·戴维森强调,高通的商业模式帮助了很多通信厂商的快速成长,客观上也带动和促进了整个CDMA市场的发展。

谈及高通的授权体系,比尔·戴维森还回忆到了这一体系创立之时的高通,那时的高通刚刚起步,而且只有很少的一些专利。高通采取授权的方式,是因为要保证现金流,否则无法使CDMA技术实现商用。

但是,高通的技术授权费用比例从来没有提升过,尽管高通现在获得的专利数量早已超过7000个。因为高通始终认为,公司无论大小,都有机会、有权力进入到整个无线通信市场的竞争中来,正是由于这些小公司的加入才使得这一市场更有活力,充满竞争力。

透过大厂商看行业发展已过时

日前,很多通信设备公司都发布了最新的财务业绩,无论是横向比较还是纵向比较都表现出了疲软。

对此,比尔·戴维森表达出了自己对这个产业的看法,他说,在GSM市场,通过三个或者几个少数大厂商的业绩就能够判断这一市场是否健康发展。从长期发展的结果来看,基本上这几个厂商各自的GSM市场份额不会有特别显著的变化,对整个市场也就产生不了太大的影响。

然而在3G、CDMA市场上,由于高通主动的技术授权模式,使越来越多的竞争者进入这个市场,一起参与市场竞争,促进市场的迅速发展。因此通过几个特别大的厂商表现来看整个市场的发展,不再是一个很好的方式。

在3G、CDMA市场,每个季度各个厂商之间在市场份额上都会产生很大变化,通过高通独特的授权模式,能够更好地看到整个市场都在向前发展。

比尔·戴维森,由于市场监管或者是其他因素,高通的某些技术一直未能广泛推广,直到近些年才得以在全球范围内广泛部署。也正基于这个原因,高通所面临的成长空间和机遇都是空前的。高通第二季度也表现出了稳健的增长态势。

由于在第二季度业绩亮丽,高通也调高了全年的财务预期,之前对2008财年的预计是每股收益2.01到2.07美元。现在基于市场强劲的表现,每股收益预期调高到2.04到2.09美元。因此,高通预计,2008财年的总收益将比原来预期的多增长1%-4%,当然这些数都是未经财务审计的数字。

全球化分担市场风险

伴随高通业绩增长带来的另一个好消息,就是在最新一期的2008年美国财富500强榜单上,高通从去年的第317位上升至第297位。至此,高通已经连续六次入选美国财富500强。

鉴于次贷危机及美国消费者支出疲软的影响,财富500强企业总盈利额下降,并且也一定程度上影响了座次,而高通以17.9%的企业营收增长实现了排名的上升。

面对着市场上各种各样的对次贷危机的争论,不管是经济衰退也好,还是发展放缓也罢,比尔·戴维森说他都不希望这些成为事实,但他要说的是,高通作为一个越来越全球化的公司,单一市场的经济波动已经不能对公司的业绩产生很大影响。

过去5年中,高通的收入越来越来呈现多元化,来自不同的国家和地区,现在高通的客户和产品已经遍布世界各个地区。即使某些市场有一定程度的走缓,但高通有全球部署的基础,而且全球市场正在大范围地从2G演进到3G,高通面临着前所未有的机遇。

特别重要的是,高通的授权模式支持了很多新进市场的参与者,一起为用户带来价格更低、种类更丰富的终端和服务。高通在中国市场的表现就是一个特别好的例证,中国市场在过去几年经历了飞速的发展,高通面临的机会是如此的充满诱惑,高通也一定会很好的抓住这个成长的机会,在财富500强的排名上继续提升。

除斥之外,比尔·戴维森还希望让大家了解到高通在另外一个排名上的表现,就是美国最佳雇主排名,高通位居第八,这表明高通在美国是最适合工作的地方,对此比尔·戴维森感到非常自豪。值得一提是,这种调查是基于对全球很多公司的员工和客户的调查进行的,尽管有少数公司不认同高通的商业模式,但他们也无法否认高通是最好的公司和最适合工作的地方。

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