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高通推QRD平台狙击联发科

发布时间:2021-01-22 01:59:49 阅读: 来源:涡流泵厂家

近日,高通面向产业链上下游软、硬件合作伙伴,应用开发商,ODM/OEM厂商等,正式推出了其面向智能手机的第三代高通QRD(QualcommReferenceDesign)生态系统计划。QRD平台的推出无疑宣告高通开始正面阻击联发科技在3G领域的增长势头。

12月,高通中国合作伙伴峰会UplinqChina2011在深圳举行。高通发布了面向智能手机的交钥匙方案QRD平台,凭此高通为其合作伙伴提供了更多的增值服务,也开创了自己新的商业模式。当然其更大的意义在于,在3G和智能机领域,高通展开了对联发科技等其他芯片厂商的阻击。在3G进入普及时代的今天,3G芯片市场拉开“血战”序幕。

首推交钥匙方案

此次峰会,高通面向产业链上下游软、硬件合作伙伴,应用开发商,ODM/OEM厂商等,正式推出了其面向智能手机的第三代高通QRD(QualcommRef-erenceDesign)生态系统计划。这个相当于联发科技公板概念的开发平台,被高通称作为“参考设计生态系统计划”。

高通CDMA技术集团手机产品部高级副总裁克里斯蒂安诺·阿蒙在接受记者采访时坦言,“QRD是一个完整的交钥匙解决方案。”

此前,高通的主要竞争对手之一:联发科技,在2G时代首创了交钥匙的商业模式,并取得了巨大成功。那么,在3G时代,高通将如何复制这一模式呢?高通官方表示,希望通过QRD平台,加速OEM产品推向市场的步伐。高通宣称,依靠QRD平台,OEM厂商推出产品的时间将由此前的半年左右最短缩减至30-60天内。由此,克里斯蒂安诺·阿蒙表示,QRD将加速终端制造商从2G网络向3G网络的过度。

他指出,QRD平台几乎涵盖了智能手机设计、生产,所涉及到的第三方硬件和软件生态系统的所有内容:包括内存、传感器、触摸屏、摄像头、显示屏、射频等硬件和软件元器件,以及浏览器、地图/导航、邮件、音乐、即时消息等移动互联网应用。厂商可以在QRD平台提供多样化选择中,定制其差异化的产品,

据记者了解,于2010年2月在上海成立的高通第二个中国研发中心负责QRD平台的有关工作。

目前,高通为QRD平台招纳了大量硬、软件及应用供应商。同时,高通自有的技术,如移动网页浏览优化技术WebTech、点对点AllJoyn技术、扩增实境等也将在QRD平台上进行优化。“QRD将帮助终端厂商集中工程资源开发增值功能。”克里斯蒂安诺·阿蒙说。

记者获悉,目前有超过30家中国厂商正基于高通QRD平台设计开发Android终端,数量超过了30款,基于高通MSM7x27A和MSM7x25A芯片组的参考设计开发平台已经上市,此系列芯片组的一些芯片解决方案,正逐步被中档以下的智能手机采用。此前,高通MSM7225和MSM7227芯片组出货超过了1亿片。

回防MTK

事实上,QRD平台的推出,已被业界看作是高通在3G智能机领域对联发科技的阻击。一直以来,销售芯片产品及芯片基础技术,是芯片巨鳄高通的主要商业模式。而提供整体解决方案,则是联发科技的主要模式。联发科技模式的杀伤力在2G时代获得了证明,现在联发科技将之迁移到了3G领域,并取得了初步成功。

今年下半年,联发科技推出了650MHz的智能手机平台MT6573。采用这一方案,并由中国联通(集采的千元智能机联想A60的销量,在短期内迅速突破百万。从10月开始,MT6573频频接获大单,芯片制造供不应求。

与此同时,联发科技1GHz低价智能手机平台MT6575也将在明年第一季度量产,目标市场仍旧是千元智能机,届时MT6573将进一步下调价格。这意味着,联发科技在3G领域高调开打价格战。

此前,联发科技与高通签署了相关协议,采用联发科技WCDMA芯片的终端企业需要直接向高通缴纳授权费。“高通授权费并不影响联发科技,因为这对所有芯片商都是一样的,大家在同一起跑线上。”联发科技吕向正之前接受记者采访时表示,与高通签署的上述3G专利协议,并不会影响联发科技在3G领域的布局和战略。

其实,在2011年,高通已经频频降价应战;而QRD平台的推出,无疑将为合作伙伴提供更多增值服务,也被看作是高通“以彼之道还施彼身”的举措。虽然不愿多言联发科技,但高通一位高管仍旧表示,“QRD平台的竞争对手”产品相当单一。

克里斯蒂安诺·阿蒙向记者不断强调QRD平台及高通芯片的全面性。他表示,高通芯片支持的智能手机涵盖了从入门级到高端的所有手机种类、平板电脑,以及未来计算平台;他同时表示,高通单一芯片具有支持各种网络制式连接方式的解决方案;以及支持各种操作系统。

克里斯蒂安诺·阿蒙高调向上下游企业发出邀请,希望他们成为高通QRD平台的硬件、软件或应用供应商。他说,“一旦加入了高通的认证,加入供应商的名单以后,他们面临的是广泛的商业机会,不仅面对中国的市场,还有海外的市场。”

QRD平台的推出无疑宣告高通开始正面阻击联发科技在3G领域的增长势头,有分析人士表示。在此背后是蓬勃发展、前景看好的3G智能手机市场。据StrategyAnalytics的预测数据显示,从2011年到2015年,全球智能手机累计销量将达到40亿部左右。

山寨有未来吗?

记者此前采访的一些业内人士就曾表示,成熟的WCDMA网络本应是山寨厂商的沃土,但深圳大量的山寨机厂商之所以没有进入3G领域,一个重要原因是高通的门槛相对要高一些。而QRD平台其实也不会对这些厂商开放,那个高门槛依旧存在。高通所做的是,一方面吸引那些相对有竞争力的合作伙伴,另一方面维系其已有的客户。

据高通CDMA技术集团产品管理高级副总裁JeffLorbeck表述,QRD将仅面向现有的高通客户开放。

“芯片业务部门QCT有自己的合作模式,对于QRD平台来讲,与QRD合作的客户需要在原有协议的基础上签一个补充协议QMSS(QualcommMobileSubscriberSystem)。”他说,这并不是完全新的合作模式。

“他们首先是高通的芯片和技术许可厂商,即已经建立了合作关系的合作群体,然后才能在签署补充协议之后成为QRD的合作伙伴。”JeffLorbeck表示。目前,这个补充协议具体的细节和是否也要缴纳授权费还不得而知。

如此看来,一方面,高通“墙外”的厂商们无法进入QRD序列;另一方面,联发科技等芯片厂商的合作伙伴们其实面临着与高通墙外那些合作伙伴们相同的门槛。

在WCDMA领域,3G山寨智能机的未来,并不会因为QRD的推出有真正实质性的改变。除非芯片厂商们能够进一步降低成本,降低价格——尽管联发科技已经开始行动。

无论如何,3G正在进入普及时代。高通公司在2011财年实现了创纪录的增长,MSM芯片出货量达到了创记录的4.83亿片。目前,高通在中国的合作伙伴已达80余家,2011财年新增合作伙伴超过20家。

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